Lyhytvideomarkkinoinnin tuloksia: 37% keskimääräinen kasvu yleisömäärissä

Moni urheiluseura kamppailee nykyään saman ongelman kanssa. Ottelutapahtumia on jatkuvasti, mutta yleisömäärät eivät kasva samaa tahtia kuin tavoitteet.

Kilpailu ihmisten huomiosta on kovempaa kuin koskaan:

• suoratoistopalvelut

• sosiaalinen media

• muut tapahtumat

• ja jatkuva sisältötulva

…vaikuttavat siihen, miten ihmiset käyttävät aikaansa vuonna 2026.

Tämän vuoksi myös urheiluseurojen markkinointi on muuttunut. Pelkkä ottelumainos ei enää riitä.

KPV lähti ratkaisemaan tätä ongelmaa keväällä 2025 yhdessä IISI Median kanssa rakentamalla pitkäjänteistä lyhytvideostrategiaa sosiaaliseen mediaan.

KPV:n haaste: pelaajat eivät olleet yleisölle tuttuja

KPV:n suurimpana haasteena oli se, että pelaajat eivät olleet yleisölle tarpeeksi tuttuja. Monelle katsojalle joukkue näyttäytyi:

• nimilistana

• kokoonpanona

• tai yksittäisinä ottelupäivinä

…mutta henkilökohtainen yhteys pelaajiin puuttui. Ja juuri tämä yhteys on nykyään yksi tärkeimmistä asioista urheilumarkkinoinnissa. Kun ihmiset:

• tuntevat pelaajat

• näkevät persoonia

• ja pääsevät lähemmäs joukkuetta

…sitoutuminen kasvaa huomattavasti vahvemmaksi.

Ratkaisu: jatkuva lyhytvideosisältö sosiaaliseen mediaan

IISI Media rakensi KPV:lle sisältöstrategian, jossa pelaajat nostettiin enemmän esille yksilöinä. Sisällöissä keskityttiin esimerkiksi:

• pelaajien persooniin

• behind the scenes -hetkiin

• ottelupäivien fiilikseen

• sekä helposti lähestyttävään sisältöön

Tavoitteena ei ollut tehdä näyttäviä videoita. Tavoitteena oli rakentaa:

• tunnettuutta

• kiinnostusta

• sekä vahvempaa sidettä joukkueen ja yleisön välille

Sisältöä julkaistiin jatkuvasti TikTokissa, Instagramissa ja Facebookissa.

Tulokset: yleisömäärät kasvoivat selvästi

Pitkäjänteinen tekeminen alkoi näkyä nopeasti myös numeroissa.

Yhteistyön aikana:

• keskimääräiset ottelujen yleisömäärät oli +37 % korkeammat kuin aiemmin kaudella

• sisältö tavoitti yli 430 000 uniikkia katsojaa

• ja KPV:n yhteisö kasvoi yli 1300 uudella seuraajalla

Merkittävin muutos ei kuitenkaan ollut pelkästään näkyvyydessä. Pelaajista tuli yleisölle tuttuja kasvoja.

Ja juuri tämä rakensi vahvemman yhteyden seuran ja katsojien välille, joka polkaisi käyntiin mahtavan vireen, joka kuitenkin päättyi loppujen lopuksi pettymykseen: KPV ei onnistunut nousemaan Ykkösliigaan.

Miksi lyhytvideot toimivat erityisen hyvin urheiluseuroille?

Urheilu on yksi parhaista toimialoista lyhytvideomarkkinoinnille. Miksi?

Koska urheilussa on luonnostaan:

• tunteita

• persoonia

• kilpailua

• tunnelmaa

• yhteisöllisyyttä

• ja tarinoita

Kaikki nämä asiat toimivat erittäin hyvin short form -sisällössä. Vuonna 2026 ihmiset eivät enää halua nähdä pelkästään ottelumainoksia.

He haluavat nähdä:

• mitä tapahtuu kulisseissa

• millaisia persoonia joukkueessa on

• ja miltä seura oikeasti tuntuu

Juuri siksi autenttinen sisältö toimii tällä hetkellä huomattavasti paremmin kuin liian hiotut mainosvideot.

Pitkäjänteisyys ratkaisi myös tässä casessa

Yksi tärkeimmistä opeista tässä projektissa oli pitkäjänteisyys. Tulokset eivät syntyneet yhdestä viraalivideosta. Ne syntyivät jatkuvasta näkyvyydestä ja tekemisestä.

Kun sisältöä julkaistiin säännöllisesti:

• algoritmi oppi kenelle sisältö kuuluu näyttää

• yleisö alkoi tunnistaa pelaajia

• ja seura pysyi jatkuvasti ihmisten mielessä

Juuri näin lyhytvideot alkavat lopulta vaikuttaa:

• kiinnostukseen

• tapahtumien vetovoimaan

• sekä yleisömääriin

Mitä yritykset ja urheiluseurat voivat oppia tästä?

KPV:n case osoittaa hyvin sen, että sosiaalinen media ei ole enää vain näkyvyyttä varten. Parhaimmillaan lyhytvideot voivat:

• kasvattaa yhteisöä

• rakentaa tunnettuutta

• lisätä sitoutumista

• ja vaikuttaa suoraan liiketoiminnallisiin tuloksiin

Mutta tämä vaatii:

• jatkuvaa tekemistä

• oikeaa strategiaa

• sekä sisältöä, joka tuntuu aidolta ihmisille

Haluatko kasvattaa yrityksesi tai seurasi näkyvyyttä lyhytvideoiden avulla?

IISI Media auttaa yrityksiä ja urheiluseuroja rakentamaan jatkuvaa näkyvyyttä TikTokissa, Instagramissa, Facebookissa ja YouTubessa.

Varaa maksuton kartoitus, niin katsotaan miten lyhytvideot voisivat tukea juuri teidän kasvua vuonna 2026.